• <xmp id="4ieig">
  • 2017-11-20

    微信小店小程序上線 騰訊“新零售”的電商夢有多遠

      TechWeb報道 11月20日消息,微信近日推出“小店”小程序,用戶可以在小店小程序里完成購買、查看物流、和商家溝通等操作。你只要有一個認證的公眾號,就可在微信公眾平臺快速申請,“一鍵”當老板。


    微信小店小程序上線 騰訊“新零售”的電商夢有多遠(圖1)

    圖注:微信小店小程序


      騰訊最新發布的2017年第三季度財報顯示,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數比去年同期增長15.8%,已經達到9.8億。而小店小程序上線以后,人人都能利用微信生態,在這片巨大的流量海洋中,輕松開網店。


      從此,微商大軍有了屬于自己的官方平臺,想利用小程序做O2O的實體商家,也不再依賴第三方開發。騰訊的“新零售”之路,似乎即將迎來“春天”。


      實際創建比想象中復雜


      小編也想在微信開“網店”,但在經歷實際的小店小程序創建過程后,結果并沒有成功,主要是因為創建微信小店,必須是通過微信認證的服務號、企業號或政府、媒體兩大類型的訂閱號,而不是主體為個人的訂閱號。


    微信小店小程序上線 騰訊“新零售”的電商夢有多遠(圖2)


      并且,申請微信小店,需要開通“微信支付”。商家要填報基本信息、商戶簡稱、企業資質證照、經營類目、客服電話等,且完成賬戶驗證。在“綁定微信支付商戶號”時,還需要上傳加蓋公司公章的《營業執照》或《組織代碼證》和補充材料。


    微信小店小程序上線 騰訊“新零售”的電商夢有多遠(圖3)

      

      不僅如此,微信小店只可用于售賣所選的微信支付經營范圍之內的商品,而經營保健品、出版物等還需額外提交資質材料。小編查閱騰訊客服資料顯示,開通微信小店的頁面申請,最后大約要1-3工作日才可查看審核結果。


     可以看出,微信官方對于開通微信小店的用戶資質,具有系統的合規性篩選。目前網上所謂“10分鐘完成申請微信小程序”的教程,基本屬于“開掛”。


     賣家省心 買家方便


     其實早在2014年05月29日,微信公眾平臺就已經宣布推出“微信小店”功能。微信小店是在微信支付能力的基礎上,支持商家進行添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權仲裁等操作的功能。有開發能力的商家可以通過接口批量操作,快速開店。


    微信小店小程序上線 騰訊“新零售”的電商夢有多遠(圖4)

    后臺管理


      在微信團隊最新發布的《2017微信數據報告》中顯示,截止今年9月,公眾號月活躍賬號數為350萬,較去年增長14%;公眾號月活躍粉絲數為7.97億,較去年增長19%。小店小程序的推出,降低了商家的開發門檻,讓數量龐大的線下門店可以共享微信的“流量池”。


      微信小程序無需下載、即點即用,為線下實體店提供了高效便捷的用戶交互模式。同時,小程序還能與公眾號產生強關聯性,在流量覆蓋上功能互補,為商家拓展業務空間。微信官方表示,微信小店小程序幫助商家在微信內快速開店的同時,方便了商家和用戶之間的溝通。


      用戶接受 仍需時間


      正如此前一直想拓展社交屬性的支付寶,騰訊在電商方面的也有著自己的堅持,從拍拍網,到QQ商城,再到入股京東,騰訊一路不斷的探索和追逐著電商夢。


      不過也有業內人士認為,騰訊最新推出的小店小程序,在設計和功能上現在暫時處于起步階段,還有點“粗糙”,微信小店小程序頁面的官方模板,目前只有5種。并且,讓一定數量的用戶適應并接受這項新服務,還需要一段時間。


    微信小店小程序上線 騰訊“新零售”的電商夢有多遠(圖5)

    圖注:小程序電商風格 濃濃的“淘寶味”


      同時,也有用戶擔心,在立足于熟人社交的微信生態,過多的涉及商業化場景,可能會在一定程度上傷及用戶體驗。微信小店小程序未來的市場反應,最終還需要用戶和時間來檢驗。


    日本祼艺
  • <xmp id="4ieig">